PRODUKTOVÉ A REKLAMNÍ FOCENÍ - OD OBJEDNÁNÍ PO FOTOGRAFIE
Objednání
Zaujaly vás produktové nebo reklamní ukázky fotografií nějakého fotografa a rádi byste si nechali vytvořit podobné pro své produkty?
Co od vás potřebuje fotograf zjistit:
- typ produktu
- produktová nebo reklamní fotografie – rozdíly popisuji zde
- pokud jde o PRODUKTOVOU fotografii, tak kolik produktů a výsledných fotografií od jednoho produktu budete potřebovat?
- jak se produkty od sebe liší (bude zapotřebí různé svícení?) – to vše ovlivňuje cenu fotografií, více informací naleznete v ceníku
- pozadí nekonečné bílé/černé/jiná barva
- jaké rozměry fotografií a jejich orientaci (na šířku/výšku) budete potřebovat
- u REKLAMNÍ fotografie – k jaké příležitosti fotografie potřebujete (Vánoce, Valentýn, apod.)
- jaké barevné spektrum nebo styl se má použít (zdobný, minimalistický, nekonečné pozadí apod.) – je dobré, když odpovídá jednotnému stylu prezentace značky. V určitých případech lze styly kombinovat, avšak vizuální prvky by měly být něčím propojeny – například barvami, tvarem, užitými prvky. Čím více dodržíte jednotný styl, tím více propojíte svou značku s výrobky a zároveň se stanete zapamatovatelnějšími pro zákazníky. A o to nám přeci v reklamě jde.
- kde budou výsledné fotografie použity, případně jestli je zapotřebí licenční smlouva nebo jde o fotografie na e-shop či sociální sítě bez potřeby vlastnit širší práva k užití fotografií (např. k jejich další reprodukci nebo užití v reklamě)
- jaký máte rozpočet
- po odsouhlasení podmínek a cen zbývá domluvit se na předání produktu – zašlete ho, je zapotřebí osobní předání nebo se bude fotit v určité lokaci (ve firmě/v jiném vhodném prostředí)
Níže naleznete schéma barev z color.adobe.com – skvělý nástroj pro vizualizaci barev. Pro vyzkoušení stačí schéma rozkliknout.
Rekvizity
Nyní nastává kreativní část pro fotografa – pořizuje rekvizity, přemýšlí nad perspektivou, dynamikou záběru, svícením, místem, barvami, případně domlouvá modely a dojednává smlouvy..
Záleží na tom, kolik volného prostoru jste mu ponechali – nakolik věříte, že dokáže váš produkt vystihnout. Ideální je nejdříve vyzkoušet (pozor – i za tohle se platí) na pár produktech, zda si budete s fotografem rozumět a pokud jste na stejné vlně, je na čase se ponořit do práce.
Kontrola
I když si s fotografem rozumíte, tak je dobré se ujistit, zda jste se v představě o výsledku pochopili – proto často obdržíte od fotografa několik surových záběrů na ukázku, zda je vše v pořádku nebo je potřeba nějaký aspekt fotografie změnit. Po odsouhlasení nafotí celou zakázku.
Dále záleží na dohodě mezi vámi – buď sám vybere a upraví dohodnutý počet fotografií nebo vám zašle k výběru fotografie určené k postprodukci.
Postprodukce
Po výběru surových fotografií k úpravě se fotograf pustí do jejich editace. Často upravuje ořez, někdy narovná perspektivu, světla/stíny, barvy, retuše… V některých případech překonává čas postprodukce čas celého focení (například u šperků). Poté následuje záloha finálních fotografií a jejich odevzdání klientovi.
Výše použité fotografie jsou z reklamního focení pro ICONIC INSTITUTE – produkt IMMUNO – KICK booster s příchutí pomeranč. Byly foceny v předvánočním období zdobným stylem, který odpovídá stylu značky i produktu s tím, že výsledné fotografie měly být světlé. Více ukázek z tohoto focení a další reklamní fotografie najdete v GALERII.